검색을 통해 들어온 독자는 글을 처음부터 끝까지 읽기보다 자신의 질문과 가까운 부분을 먼저 찾는 경우가 많습니다. 이때 굵은 글씨가 여러 개 있어도 제목의 관계가 드러나지 않으면 준비 사항과 주의점이 같은 층위인지, 앞 문단의 세부 설명인지 판단하기 어렵습니다. 제목 단계는 꾸밈보다 문서의 논리를 표시하는 장치입니다. 검색마케팅용 글을 검토할 때도 핵심 주제를 하나로 세우고, 그 아래에 어떤 질문을 어떤 순서로 답할지부터 정해야 합니다.
한 페이지의 중심을 먼저 한 문장으로 고릅니다
제목을 나누기 전에 이 글이 해결하려는 질문을 한 문장으로 적어 봅니다. 그 문장이 페이지의 중심 제목이 됩니다. 다음으로 독자가 답을 얻는 데 필요한 큰 갈래를 세 개 안팎으로 묶습니다. 예를 들어 선택 기준, 실행 순서, 확인 항목은 서로 나란한 소제목이 될 수 있습니다. 반면 실행 순서 안의 첫 단계는 그보다 한 단계 아래에 놓여야 합니다. 비슷한 중요도의 항목끼리 같은 수준을 부여하면 목차만 훑어도 이야기의 골격을 예상할 수 있습니다.
글자 모양과 문서 위계를 따로 점검합니다
크거나 진한 글씨가 반드시 제목 요소인 것은 아닙니다. 편집 화면에서 보기 좋게 만든 뒤 실제 문서 구조에서도 제목 단계가 올바르게 지정됐는지 확인해야 합니다. 상위 제목 다음에 이유 없이 여러 단계를 건너뛰거나, 본문 한 줄을 강조하려고 제목으로 바꾸면 구조를 읽는 도구와 사람 모두에게 혼선을 줄 수 있습니다. 한 단계가 바뀔 때에는 새로운 주제가 시작되는지, 앞 항목의 세부 내용으로 들어가는지를 기준으로 판단합니다.
소제목만 펼쳐 놓고 최종 교정을 합니다
발행 전에는 본문을 잠시 가리고 제목 목록만 읽어 보세요. 제목끼리 이어 읽었을 때 질문에서 답으로 자연스럽게 진행되는지, 뜻이 겹치는 항목은 없는지, 너무 추상적인 표현이 남았는지 살핍니다. ‘알아보기’처럼 범위가 넓은 말은 그 부분에서 실제로 다루는 내용으로 바꾸는 편이 낫습니다. 마지막으로 각 제목 아래 문단이 제목의 약속에 바로 답하는지도 대조합니다. 이 검사는 순위 상승을 보장하는 절차가 아니라, 검색 방문자가 필요한 대목을 더 분명하게 찾도록 문서를 정돈하는 과정입니다.