검색 결과에 노출되는 페이지의 클릭이 적다고 해서 제목을 바로 여러 번 고치면 원인을 알기 어렵습니다. 광진 지역 웹사이트라면 어떤 검색어에서, 어느 페이지가, 어느 기간에 노출되었는지부터 분리해 봐야 합니다. 노출이 적은 글과 충분히 보였지만 선택되지 않은 글은 같은 문제로 볼 수 없습니다.
먼저 짧은 기간의 수치만 보지 말고 비교 가능한 기간의 추세를 확인합니다. 브랜드명을 아는 검색과 일반 서비스 검색도 나눕니다. 검색 위치나 경쟁 화면의 구성이 달라지면 같은 클릭률이라도 의미가 달라질 수 있으므로 하나의 ‘좋은 비율’을 모든 페이지에 적용하지 않습니다. 측정값이 작은 경우에는 몇 번의 클릭 차이로 비율이 크게 움직일 수 있습니다.
다음으로 제목이 실제 본문의 답을 예고하는지 읽습니다. 지역명과 서비스명을 억지로 반복한 제목은 길어지기만 하고 이용자가 확인할 내용을 말하지 않을 수 있습니다. 가격, 비교, 방문 방법 가운데 한 글이 맡은 질문을 정하고 첫 문단에서도 같은 답을 제공합니다. 본문에 없는 결과를 제목에 넣어 클릭을 늘리면 도착 이후의 신뢰는 떨어집니다.
제목을 바꿀 때는 이전 문장과 수정 날짜, 대상 검색어를 기록합니다. 검색 결과에 새로운 제목이 표시되는지 확인하고, 동시에 본문이나 구조를 크게 바꿨다면 그 영향도 따로 해석해야 합니다. 모바일에서 제목이 잘리며 적용 조건이 사라지지 않는지 실제 화면도 살핍니다.
성과는 클릭률만으로 판단하지 않습니다. 선택한 사람이 첫 화면에서 필요한 답을 찾고 다음 안내로 이동하는지 봐야 합니다. 어떤 검색어에서는 공식 정보 한 가지를 빠르게 확인하고 나가는 것도 성공적인 이용일 수 있습니다. 제목 개선은 강한 단어를 찾는 실험보다 독자의 질문과 페이지의 실제 내용을 정확히 연결하는 편집입니다.